Quelle vidéo TikTok a amené vos utilisateurs payants ?

Vous avez publié cinq vidéos, payé deux créateurs et lancé une publicité. Les installations ont augmenté. Lesquels de ces choix en valaient la peine ?

Les vues et les likes ne répondent pas à cette question. Les clics non plus : une vidéo peut envoyer des milliers de curieux qui n’ouvrent jamais l’app une deuxième fois. Ce que vous voulez savoir, c’est quelle publication a amené des personnes qui ont terminé l’onboarding, vu le paywall et payé. Vous pourrez alors faire plus de ce qui marche et arrêter de payer pour ce qui ne marche pas.

Donnez à chaque publication son propre lien

Commencez par un lien pour chaque chose à comparer : un par vidéo, un par créateur, un par publicité. Avec Unolink, chacun est un lien de campagne de votre app, par exemple go.unolink.dev/yourapp/creator-anna. Chacun ouvre le bon store selon le téléphone (App Store sur iPhone, Google Play sur Android, votre site web sur un ordinateur) : vous pouvez donc coller le même lien partout, et personne n’arrive sur le mauvais store.

Placez le lien là où l’on peut appuyer dessus : la bio, un commentaire épinglé, la bio du créateur pendant la campagne, la destination de la publicité.

Suivez chaque lien au-delà du clic

Le nombre de clics par lien est un début, et vous l’avez sur tous les forfaits. La question qui compte vient après l’installation.

Ajoutez le SDK Unolink à votre app, et Unolink montre quel lien a amené chaque installation, sur iPhone et sur Android, sans fingerprinting. Les installations qu’il ne peut rattacher à aucun de vos liens apparaissent sur leur propre ligne, pour ne pas gonfler une campagne. Votre app signale les moments qui comptent : onboarding terminé, paywall vu, essai, achat. Si vous utilisez RevenueCat, le SDK s’y connecte en une ligne, et les achats, renouvellements et remboursements arrivent d’eux-mêmes.

L’Entonnoir montre ensuite, par lien : les clics, les installations, combien ont terminé l’onboarding, vu le paywall et payé, et les revenus. Les paiements tardifs comptent aussi : une personne qui paie une semaine plus tard compte toujours pour le lien d’où elle vient.

Comparez ce qui est comparable

• Regardez les taux, pas les totaux. Un créateur avec moins d’installations mais un taux de paiement deux fois plus élevé est peut-être la meilleure affaire.
• Attendez d’avoir assez de monde. Une poignée d’installations ne prouve rien. Le Rapport indique « Trop tôt » tant qu’un lien n’a pas assez de données pour être comparé.
• Gardez un lien par publication. Réutiliser un lien sur plusieurs publications mélange leurs chiffres.

Pourquoi pas une plateforme de mesure ?

Les plateformes d’attribution conçues pour les gros budgets publicitaires font bien plus que cela, et leur prix va avec : par installation, par conversion attribuée ou via un appel commercial. Si vous grandissez grâce aux publications, aux créateurs et à quelques publicités, il vous faut une seule réponse : lesquels amènent des utilisateurs payants. Unolink vous la donne à un prix fixe affiché sur la page, sans contrat.

Ce que ça coûte

Les liens de campagne et le nombre de clics sont inclus dans le forfait Free (trois liens de campagne par app). Les installations, les entonnoirs et les revenus par lien nécessitent le SDK, sur Pro (19 $US par mois) et Studio. Voir les tarifs et la documentation du SDK.