Un seul lien pour l’App Store et Google Play : mode d’emploi

Votre app est sur les deux stores, mais votre bio, vos publicités et vos affiches n’ont de place que pour un lien. Collez le lien App Store, et chaque visiteur sur Android tombe sur une page dont il ne peut rien faire. Collez les deux, et la moitié de votre public doit deviner lequel est le sien, sur un petit écran, dans les trois secondes qu’il vous accorde.

La solution : un seul lien qui regarde l’appareil et envoie chacun vers le bon store. Ce guide explique comment ça marche, comment le construire vous-même, comment le mettre en place en quelques minutes sans code, et quoi vérifier avant de l’imprimer où que ce soit.

Ce que fait un lien intelligent

Un lien intelligent vers une app (aussi appelé lien universel, lien de téléchargement d’app ou OneLink) est une adresse web ordinaire. Quand quelqu’un l’ouvre, le lien voit quel appareil l’a ouvert et l’envoie au bon endroit :

• iPhone et iPad vont sur votre page App Store.
• Téléphones et tablettes Android vont sur votre page Google Play.
• Ordinateurs vont sur votre site web, sur votre page Mac App Store ou Microsoft Store si vous avez une app de bureau, ou sur une page avec les deux boutons de store et un code QR.

Le visiteur ne voit rien de tout cela. Il appuie, et son propre store s’ouvre sur votre app, avec le bouton dont il a besoin déjà là.

Rien de tout cela n’est du pistage : savoir si un visiteur est sur un téléphone ou un ordinateur, c’est ce qui permet depuis toujours aux sites web d’afficher la bonne mise en page à chacun.

Les deux adresses de store dont vous avez besoin

Avant de construire quoi que ce soit, récupérez l’adresse canonique de chaque page de store.

• App Store : https://apps.apple.com/app/id1234567890. Le nombre est l’identifiant Apple de votre app (Apple ID), affiché dans App Store Connect sous Informations sur l’app. Le pays et le nom de l’app dans le chemin sont facultatifs, et sans eux vous obtenez un lien qui fonctionne dans tous les pays.
• Google Play : https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.app. L’id est le nom de votre package.

Ouvrez les deux sur un téléphone avant d’aller plus loin. Une faute de frappe ici est la raison la plus courante pour laquelle un lien « intelligent » envoie les gens vers une page « introuvable ».

Option 1 : le construire vous-même

Si vous avez déjà un site web, une redirection tient en quelques lignes côté serveur. Dans les grandes lignes :

1. Ajoutez une route comme yourapp.com/get.
2. Regardez quel appareil l’a ouverte.
3. Envoyez iPhone et iPad vers l’adresse App Store, et Android vers Google Play. Montrez à tous les autres une petite page avec les deux badges de store.

Cela suffit pour un projet personnel. Les difficultés arrivent plus tard :

• Les iPad qui se font passer pour des Mac. Les iPad récents demandent par défaut la version ordinateur des sites, ils ressemblent donc à des Mac. Une vérification simple envoie ces propriétaires d’iPad vers votre site web au lieu de l’App Store.
• Aperçus de lien et bots. Chaque fois que votre lien est collé dans une messagerie ou un outil publicitaire, un bot d’aperçu l’ouvre. Si votre script compte les visites, ces bots gonflent les chiffres, et s’il les redirige vers une page de store, l’aperçu de votre lien affiche le titre du store au lieu du vôtre.
• Le comptage. Vous voudrez savoir combien de personnes ont ouvert le lien, d’où, et sur quelle plateforme. Il faut donc enregistrer les visites, filtrer les bots et avoir une page pour lire tout ça.
• Un lien par campagne. Dès que vous publiez à plus d’un endroit, vous voudrez un lien distinct par publication, créateur ou publicité, pour pouvoir les comparer. Chacun a besoin du même routage.

Rien de tout cela n’est difficile, mais c’est un petit produit à maintenir. C’est pourquoi la plupart des équipes utilisent un outil de liens.

Option 2 : utiliser un outil de liens

Beaucoup d’outils font le routage pour vous, des générateurs gratuits de lien unique aux grandes plateformes de mesure mobile. Ce qu’il faut chercher dépend de ce que vous ferez du lien :

• Juste le routage : n’importe quel outil qui envoie chaque téléphone vers son store fera l’affaire. Vérifiez qu’il gère correctement les ordinateurs et les iPad.
• Le routage plus des chiffres par publication, créateur ou publicité : il vous faut des liens de campagne avec leur propre nombre de clics, et les balises UTM conservées avec chaque clic.
• Savoir quel lien a amené des installations et des utilisateurs payants : il vous faut un outil avec un SDK dans votre app, car le store se trouve entre le clic et l’installation, et il ne dit pas au lien ce qui s’est passé.

Le configurer dans Unolink

Unolink fait le routage sur tous les forfaits, Free compris. Voici toute la configuration.

C’est votre lien principal. Mettez-le dans votre bio, dans le pied de page de votre site et dans votre signature d’e-mail.

Quelques détails sont gérés pour vous :

• Les iPad qui demandent la version ordinateur des sites arrivent quand même sur l’App Store, tandis que les vrais Mac vont sur le Mac App Store ou sur votre site web.
• Bots connus et aperçus de lien : jamais envoyés vers un store, jamais comptés. Dans les messageries, les aperçus montrent votre app plutôt qu’une page de store.
• Le transfert des paramètres (facultatif, par app) transmet les paramètres de requête comme utm_source au store ou au site web.

Un lien par publication, créateur ou publicité

Le lien principal répond à la question « combien de personnes ont appuyé sur mon lien ». Pour comparer les canaux, créez un lien de campagne pour chacun : go.unolink.dev/yourapp/tiktok-oct, go.unolink.dev/yourapp/creator-anna, go.unolink.dev/yourapp/meta-ads. Chacun est routé de la même façon et a ses propres chiffres : clics, pays, plateformes, référents et balises UTM. Le forfait Free inclut trois liens de campagne par app ; Indie, 50 liens par app. Voir les tarifs.

Vous pouvez renommer un lien de campagne plus tard sans risque : l’ancienne adresse continue de fonctionner et redirige vers la nouvelle.

Ce qui peut mal tourner

Quand un seul lien ne suffit pas

Un lien amène les gens jusqu’au store. Ce qui se passe ensuite ne regarde que le store, et le store ne dit rien à votre lien. Si vous voulez savoir quelle publication a amené des installations, des personnes qui ont terminé l’onboarding et des personnes qui ont payé, c’est l’app qui doit le signaler.

C’est ce que fait le SDK Unolink, à partir du forfait Pro. C’est une petite bibliothèque que vous ajoutez en quelques minutes, et elle montre quel lien a amené chaque installation, sur iPhone et sur Android, sans fingerprinting. Ensuite, chaque lien a son propre entonnoir : installations, onboarding, paywall, achats, avec les revenus RevenueCat si vous l’utilisez. Vous arrêtez de deviner quelle publication ou quel créateur en valait la peine, et vous n’avez pas besoin d’une plateforme de mesure mobile tarifée pour les gros budgets : Pro coûte 19 $US par mois, avec le prix affiché sur la page. L’article Quelle vidéo TikTok a amené vos utilisateurs payants ? explique tout pas à pas.

Et si vous voulez une page avant le store, avec votre argumentaire, vos captures d’écran et un seul bouton, consultez Des pages de destination d’app qui convertissent.