Welche Anzeige brachte welche Installation? Tracking ohne MMP

Du hast ein paar Anzeigen geschaltet, ein paar Videos gepostet, und ein Creator hat deine App erwähnt. Die Installationen sind gestiegen. Jetzt willst du mehr Geld und Zeit in das stecken, was funktioniert hat, und weißt nicht, was es war.

Die Antwort der Branche ist ein Mobile Measurement Partner (MMP), also ein Anbieter für App-Attribution: AppsFlyer, Branch, Adjust, Singular, Tenjin und andere. Bei einem großen Budget für bezahlte Nutzerakquise ist das die richtige Antwort. Für Indie-Entwickler oder ein kleines Studio ist es oft mehr Tool, mehr Einrichtung und mehr Kosten, als die Frage verlangt. Dieser Post zeigt, was dir die kostenlosen Tools sagen können, die du schon hast, wo sie aufhören, und ein einfaches Setup, das „Welcher Link hat Installationen gebracht, und welcher zahlende Nutzer?“ ohne MMP beantwortet.

Was ein MMP macht

Es hilft zu wissen, worauf du verzichten würdest.

Wenn du echtes Geld über mehrere Werbenetzwerke ausgibst und sie auf Käufe optimieren sollen, sind die Aufgaben 1 und 2 ohne MMP schwer zu lösen. Wenn dein Wachstum größtenteils aus Posts, Creatorn, einem Newsletter, einer Website und ein paar Anzeigen kommt, brauchst du etwas Einfacheres, mit einem Preis für ein kleines Team: einen Link pro Sache, und was nach jedem Link passiert ist.

Kostenlose Tools, die du schon hast

Bevor du etwas hinzufügst, nutz das, was dir die Stores und Werbeplattformen geben.

Kampagnenlinks in App Store Connect

Apple hat ein eingebautes Kampagnen-Tracking für App-Store-Links. Du versiehst einen Link mit einem Kampagnennamen, und App Store Connect zeigt Impressionen, Aufrufe der Produktseite, Downloads, Verkäufe und mehr für diese Kampagne.

Die Grenzen, laut Apples Dokumentation:

• Ein Download zählt nur dann für eine Kampagne, wenn es ein Erstdownload innerhalb von 24 Stunden nach dem Aufruf des Links ist.
• Daten erscheinen, sobald eine Kampagne Erstdownloads von mindestens fünf Personen hat.
• Kampagnen tauchen frühestens 24 Stunden nach dem Start auf.

Du siehst Summen pro Kampagne, keine einzelnen Installationen, und nur fürs iPhone.

Akquisitionsberichte der Google Play Console

Die Akquisitionsberichte von Google Play können Besucher des Store-Eintrags und Akquisitionen nach UTM-Quelle und Kampagne aufschlüsseln (Play Console-Hilfe). Wieder nur Summen, wieder nur eine Plattform.

Die Zahlen der Werbeplattformen selbst

Jede Werbeplattform meldet Installationen für ihre eigenen Anzeigen. Nützlich, aber jede benotet ihre eigenen Hausaufgaben, und ihre Summen ergeben selten deine echte Zahl an Installationen.

Was fehlt

Zusammen sagen dir diese Quellen ungefähr, wie viele Installationen jede Kampagne in jedem Store gebracht hat. Sie sagen dir nicht:

• Was diese Leute danach gemacht haben. Haben die TikTok-Installationen das Onboarding abgeschlossen? Hat das Publikum des Creators bezahlt?
• Irgendetwas pro Person, etwa wie lange Leute von einem Link bis zum Abo brauchen.
• Eine Ansicht über beide Plattformen.

Diese Fragen entscheiden, wohin deine Arbeit nächste Woche geht, und dafür muss die App zurückmelden.

Ein Setup für ein kleines Team

Du kannst alle drei mit drei Bausteinen beantworten: einem Link pro Kanal, einem kleinen SDK in der App und deinen Käufen, die damit verbunden werden.

So geht’s mit Unolink

Unolink ist genau für dieses Setup gebaut, zu einem Preis, der auf der Preisseite steht: kostenlos zum Start, dann 6 $, 19 $ oder 49 $ im Monat. Kein Verkaufsgespräch, keine Gebühr pro Installation.

• Links, in jedem Tarif: ein Smart Link pro App, der auf dem iPhone den App Store, auf Android Google Play und am Computer den Desktop-Store oder deine Website öffnet, und ein Kampagnenlink pro Post, Creator oder Anzeige. Klicks nach Land, Plattform, Referrer und UTM-Tag. Der Free-Tarif hat drei Kampagnenlinks, ab Indie sind es viel mehr.
• Das SDK, ab Pro: eine kleine Bibliothek für iOS, Android, React Native und Flutter, die in Minuten eingebaut ist. Es zeigt, welcher Link jede Installation gebracht hat, auf dem iPhone und auf Android, ohne Fingerprinting und ohne Tracking-Abfrage.
• Funnel, Journeys und Bericht: dein Funnel pro Link, der Weg jeder Installation vom Klick bis zum Kauf, und Befunde, die nach festen Regeln ermittelt werden, etwa welcher Link Leute verliert und wann Leute zahlen.
• RevenueCat eingebaut: einmal verbinden, und Käufe kommen von selbst an. Siehe RevenueCat-Attribution.
• Auch App Store Connect: Schalte in Unolink Apples Kampagnen-Tags für die App ein, und die Zahlen von App Store Connect passen zu deinen Links.

Die Einrichtung steht in der SDK-Doku. Speziell für Anzeigen siehe Links in Anzeigen.

Verfolge jeden Link über die Installation hinaus

Wenn jeder Link einen Funnel liefert, vergleichst du sie so, wie du Anzeigen vergleichen würdest:

• Raten, nicht Summen. Ein Creator, der 80 Installationen mit 10 % Zahlenden gebracht hat, schlägt einen mit 300 und 1 %.
• Gib späten Zahlern Zeit. Kostenlose Testphasen konvertieren erst Tage später. Unolink zählt eine Zahlung für den Link, über den die Person kam, egal wie spät sie eintrifft. Die Zahlen der letzten Woche können also noch steigen. Siehe Zahlungen und Nutzer-IDs.
• Warte, bis genug Leute da sind. Zehn Installationen beweisen nichts. Der Bericht sagt „Zu früh“, bis ein Link genug Daten für einen Vergleich hat.
• Halte Links getrennt. Wenn du einen Link für zwei Posts nutzt, vermischen sich ihre Zahlen für immer.

Wann du doch einen MMP brauchst

Sei bei dieser Liste ehrlich zu dir. Ein MMP ist die bessere Wahl, wenn:

• du über mehrere Werbenetzwerke Geld ausgibst und sie zurückgemeldete Conversions zum Optimieren brauchen.
• du auf App-Installationskampagnen setzt, die Links nicht sehen können.
• du Betrugsschutz für bezahlten Traffic brauchst.
• du Berichte aus SKAdNetwork oder AdAttributionKit entschlüsselt und modelliert brauchst.

Unolink macht nichts davon. Wenn das auf dich zutrifft, zeigen unsere Vergleiche mit Branch und AppsFlyer, was jeder bietet.