Um só QR code para as duas lojas de apps

Um QR code num cartaz, num panfleto, na caixa de um produto ou num slide é uma das poucas formas de levar alguém do mundo físico para o seu app em um único passo. O problema: seu app está em duas lojas, e um QR code guarda um único endereço. Imprima o link da App Store e todo celular Android que escanear vai dar num beco sem saída. Imprima dois códigos lado a lado e as pessoas escaneiam o errado, ou nenhum.

A solução é um único código que abre a loja certa para quem escanear. Veja como isso funciona, como criar um e o que conferir antes de mandar qualquer coisa para a gráfica.

Um código, duas lojas

Um QR code é só uma forma de escrever texto, quase sempre um endereço da web, para que uma câmera consiga ler. Ele não faz ideia de qual celular está escaneando. O truque está no endereço, não no código: aponte o código para um link inteligente, um endereço que olha o aparelho que o abre e redireciona para a loja correspondente.

• Um iPhone escaneia, abre o link e chega à sua página na App Store.
• Um celular Android escaneia, abre o mesmo link e chega à sua página no Google Play.
• Todo o resto (um notebook com leitor de QR, um aparelho incomum) vai para o seu site.

Para quem escaneia, simplesmente funciona. Para saber mais sobre links inteligentes e como criar um, leia Um só link para a App Store e o Google Play.

Estático ou dinâmico: decida antes de imprimir

Você vai encontrar dois tipos de QR code:

• Estático: o código contém diretamente o endereço final, como a URL do seu app na App Store. Ele nunca pode mudar. Se o endereço mudar, ou se você quiser mandar as pessoas para outro lugar, terá de reimprimir.
• Dinâmico: o código contém um endereço curto que você controla e que redireciona para o destino real. Você pode mudar para onde ele leva a qualquer momento e, como todo escaneamento passa pelo redirecionamento, os escaneamentos podem ser contados.

Crie o seu em cinco passos

Como fazer com o Unolink

Todo app no Unolink vem com um link inteligente, go.unolink.dev/yourapp, e um QR code para ele:

• Em todos os planos, inclusive o Free: um QR code básico para o link principal do seu app, em PNG ou SVG. Os escaneamentos dele contam como cliques no link principal.
• No Indie ou superior: QR codes rastreados, cada um com seu próprio link, para que os escaneamentos de um código sejam contados à parte (e nos totais do app). Crie um por cartaz, evento ou lote de embalagens.
• Códigos personalizados (Indie ou superior): seu logo no meio, formatos de pontos e cantos, cores e degradês, e uma moldura com uma chamada para ação como “Escaneie para baixar”.
• PDF vetorial pronto para impressão (Indie ou superior), além de PNG em qualquer tamanho e SVG.

O Indie custa US$ 6 por mês, com o preço na página, então uma única tiragem não precisa de uma assinatura de QR só para ela. O link inteligente, os códigos e os escaneamentos ficam todos num só lugar.

O endereço de um QR code rastreado acompanha o nome dele até o primeiro escaneamento e, a partir daí, fica fixo. Assim, renomear o código depois não quebra um código já impresso. Os destinos ainda podem mudar: atualize os endereços das lojas no app e todos os códigos acompanham.

Se um código é para um anúncio ou cartaz em que você quer apresentar o app primeiro, ative uma landing page para o link dele (Indie ou superior): as pessoas veem o ícone do seu app, a avaliação, as capturas de tela e um único botão de loja antes de chegar à loja. No computador, essa página mostra os dois botões de loja e um QR code próprio para escanear com o celular.

Na impressão: o que realmente dá errado

QR codes são resistentes, mas a impressão e o lugar onde ficam os quebram mais vezes do que o software.

• Contraste. Código escuro sobre fundo claro. Códigos claros sobre fundo escuro e cores da marca com pouco contraste falham em alguns celulares. Teste as cores exatas, impressas, não na tela.
• Tamanho e distância. Uma regra prática comum é que o código tenha cerca de um décimo da distância de leitura de largura: uns 2 a 3 cm para algo que se segura na mão, bem maior para um cartaz do outro lado de uma sala. Teste de onde as pessoas vão estar.
• A zona de silêncio. Deixe uma margem vazia em volta do código, com cerca de quatro módulos (os quadradinhos) de largura. Texto, bordas e imagens encostados na borda impedem a câmera de encontrá-lo.
• O logo. Um logo no meio funciona porque QR codes têm correção de erros, mas ela tem limites. Mantenha o logo pequeno e teste de novo depois de adicioná-lo.
• Superfícies. Laminação brilhante reflete a luz; garrafas e latas curvas distorcem o código. Teste no material de verdade.
• Diga para que serve. Um código sem texto é menos escaneado. “Escaneie e baixe o app” ou “Baixe grátis no iPhone e no Android” embaixo ou em volta dele diz às pessoas o que elas vão ganhar.
• Mais curto é mais fácil. Quanto mais longo o endereço dentro do código, mais denso o código, e códigos densos são mais difíceis de escanear de longe. Links curtos geram códigos mais limpos.

Como medir os escaneamentos direito

A contagem de escaneamentos por código mostra quais lugares as pessoas notam. Dois hábitos tornam esses números úteis:

• Um código por lugar. Se o mesmo código está no cartaz, no panfleto e na caixa, você nunca vai saber qual deu certo.
• Olhe além do escaneamento. Um escaneamento vira uma visita à loja, depois talvez uma instalação, depois talvez um usuário pagante. Com o SDK do Unolink no seu app (Pro ou superior), você vê qual código trouxe cada instalação, sem fingerprinting, e o link de cada código mostra o onboarding, as visualizações do paywall e as compras, não só os escaneamentos. É assim que você descobre que o panfleto do evento trouxe dez assinantes, enquanto o cartaz da academia trouxe duzentos escaneamentos e ninguém que tenha ficado.

Bots não escaneiam cartazes, mas abrem links compartilhados em chats. Bots conhecidos e prévias do link nunca são enviados a uma loja e nunca são contados, então seus números de escaneamentos são de pessoas.