Quale annuncio ha portato ogni installazione? Senza un MMP

Hai lanciato un paio di annunci, pubblicato qualche video e un creator ha parlato della tua app. Le installazioni sono salite. Ora vuoi mettere più soldi e più tempo in ciò che ha funzionato, e non sai cosa sia stato.

La risposta del settore è un mobile measurement partner (MMP), cioè una piattaforma di misurazione mobile: AppsFlyer, Branch, Adjust, Singular, Tenjin e altri. Con un grosso budget per l’acquisizione a pagamento, è la risposta giusta. Per uno sviluppatore indie o un piccolo studio, spesso è più strumento, più configurazione e più costo di quanto la domanda richieda. Questo articolo mostra cosa possono dirti gli strumenti gratuiti che hai già, dove si fermano, e una configurazione semplice che risponde a “quale link ha portato installazioni, e quale utenti paganti” senza un MMP.

Cosa fa un MMP

Conviene sapere a cosa rinunceresti.

Se spendi soldi veri su più reti pubblicitarie e ti serve che ottimizzino per gli acquisti, i lavori 1 e 2 sono difficili da fare senza un MMP. Se la maggior parte della tua crescita arriva da post, creator, una newsletter, un sito e qualche annuncio, ti serve qualcosa di più semplice, con un prezzo da piccolo team: un link per ogni cosa, e cosa è successo dopo ogni link.

Gli strumenti gratuiti che hai già

Prima di aggiungere qualcosa, usa quello che ti danno gli store e le piattaforme pubblicitarie.

I link di campagna di App Store Connect

Apple ha un tracciamento delle campagne integrato per i link dell’App Store. Aggiungi a un link il nome di una campagna, e App Store Connect mostra impression, visualizzazioni della pagina prodotto, download, vendite e altro per quella campagna.

I limiti, dalla documentazione di Apple:

• Un download conta per una campagna solo se è un primo download entro 24 ore dall’uso del link.
• I dati compaiono quando una campagna ha primi download da almeno cinque persone.
• Le campagne compaiono almeno 24 ore dopo il lancio.

Vedi totali per campagna, non singole installazioni, e solo per iPhone.

I report di acquisizione di Google Play Console

I report di acquisizione di Google Play possono suddividere visitatori della scheda dello store e acquisizioni per sorgente UTM e campagna (Guida di Play Console). Di nuovo solo totali, di nuovo una sola piattaforma.

I numeri delle piattaforme pubblicitarie

Ogni piattaforma pubblicitaria riporta le installazioni dei propri annunci. Utile, ma ognuna si dà il voto da sola, e i loro totali raramente tornano con il tuo numero reale di installazioni.

Cosa manca

Messi insieme, ti dicono più o meno quante installazioni ha portato ogni campagna su ogni store. Non ti dicono:

• Cosa hanno fatto dopo quelle persone. Le installazioni da TikTok hanno finito l’onboarding? Il pubblico del creator ha pagato?
• Niente per persona, come quanto ci mettono le persone arrivate da un link ad abbonarsi.
• Una vista unica su entrambe le piattaforme.

Sono queste domande a decidere dove va il tuo impegno della prossima settimana, e richiedono che l’app riferisca.

Una configurazione per un piccolo team

Puoi rispondere a tutte e tre con tre pezzi: un link per canale, un piccolo SDK nell’app e i tuoi acquisti collegati.

Farlo con Unolink

Unolink è fatto proprio per questa configurazione, a un prezzo che trovi nella pagina dei prezzi: gratis per iniziare, poi 6, 19 o 49 USD al mese. Nessuna chiamata commerciale, nessun costo per installazione.

• Link, su tutti i piani: un link intelligente per app che apre l’App Store su iPhone, Google Play su Android e lo store desktop o il tuo sito su un computer, e un link di campagna per post, creator o annuncio. Clic per paese, piattaforma, referrer e tag UTM. Il piano Free ha tre link di campagna; da Indie in su ne hai molti di più.
• L’SDK, da Pro in su: una piccola libreria per iOS, Android, React Native e Flutter che si aggiunge in pochi minuti. Mostra quale link ha portato ogni installazione, su iPhone e su Android, senza fingerprinting e senza richiesta di tracciamento.
• Funnel, Percorsi e Report: il tuo funnel per link, il percorso di ogni installazione dal clic all’acquisto, e risultati calcolati con regole fisse, come quale link perde persone e quando le persone pagano.
• RevenueCat integrato: collegalo una volta e gli acquisti arrivano da soli. Vedi Attribuzione RevenueCat.
• Anche App Store Connect: attiva i tag di campagna di Apple per l’app in Unolink, e i numeri di App Store Connect si allineano con i tuoi link.

I passaggi di configurazione sono nella documentazione dell’SDK. Per gli annunci in particolare, vedi Link negli annunci.

Segui ogni link oltre l’installazione

Con un funnel per ogni link, confrontali come confronteresti degli annunci:

• Tassi, non totali. Un creator che ha portato 80 installazioni con il 10% che paga batte uno che ne ha portate 300 con l’1%.
• Dai tempo a chi paga tardi. Le prove gratuite convertono giorni dopo. Unolink conta un pagamento per il link da cui è arrivata la persona, per quanto tardi arrivi, quindi i numeri della settimana scorsa possono ancora salire. Vedi Pagamenti e ID utente.
• Aspetta di avere abbastanza persone. Dieci installazioni non dimostrano niente. Il Report dice “Troppo presto” finché un link non ha abbastanza dati per un confronto.
• Tieni i link separati. Riutilizzare un link per due post mescola i loro numeri per sempre.

Quando un MMP ti serve davvero

Sii onesto con te stesso su questo elenco. Un MMP è la scelta migliore se:

• Spendi su più reti pubblicitarie, e queste hanno bisogno che le conversioni vengano rimandate per ottimizzare.
• Ti affidi alle campagne di installazione app, che i link non vedono.
• Ti serve protezione dalle frodi per il traffico a pagamento.
• Ti servono report di SKAdNetwork o AdAttributionKit decodificati e modellati.

Unolink non fa nessuna di queste cose. Se sei in questa situazione, i nostri confronti con Branch e AppsFlyer spiegano cosa offre ciascuno.