Landing page per app che convertono: una checklist

La pagina dello store è un buon posto per installare un’app, ma non per convincere qualcuno. Non puoi cambiarne il layout, non puoi scrivere un titolo diverso per ogni annuncio, e mostra i tuoi concorrenti subito sotto la tua app. Una landing page, una pagina breve tra il tuo link e lo store, ti restituisce tutto questo.

Aggiunge però anche un passaggio, e ogni passaggio perde persone. Questa checklist spiega quando una landing page vale quel passaggio, cosa metterci, cosa lasciare fuori e come capire se sta aiutando.

Quando una landing page aiuta, e quando no

Usala quando:

• L’annuncio ha bisogno di un sito. Le campagne di traffico e per siti web su Meta, TikTok, Reddit, X o Pinterest hanno bisogno di una pagina a cui mandare le persone. Mandarle direttamente allo store funziona, ma perdi l’occasione di ripetere la promessa dell’annuncio.
• Ogni annuncio fa una promessa diversa. “Registra i tuoi sollevamenti in 3 tocchi” e “I tuoi primi 5 km in 8 settimane” meritano titoli diversi. Una landing page può cambiare titolo per ogni link; lo store no.
• È il tuo link in bio. Una pagina con l’installazione al primo posto e gli altri tuoi link (sito, Discord, YouTube) sotto.
• I visitatori da computer contano. Chi è su un portatile non può installare un’app per telefono da un link allo store. Una landing page può mostrare entrambi i pulsanti degli store e un codice QR da scansionare con il telefono.

Nella prima schermata

La maggior parte dei visitatori arriva da un video su un telefono e decide in un paio di secondi. La prima schermata, prima di qualsiasi scorrimento, deve fare tutto il lavoro.

Sotto, qualche screenshot e fino a tre vantaggi brevi. Poi le risposte alle domande che le persone hanno prima di installare: è gratis, serve un account, funziona offline.

Scrivere il titolo

Il titolo fa la maggior parte del lavoro, quindi vale qualche bozza.

• Di’ cosa ottiene la persona, non cos’è l’app. “Sappi esattamente cosa sollevare al prossimo allenamento” batte “Un tracker di allenamento intelligente”.
• Usa le loro parole. Leggi le recensioni sullo store e i commenti sotto i tuoi video. Le frasi con cui le persone descrivono il loro problema fanno titoli migliori di qualsiasi cosa scritta in una riunione.
• Tienilo abbastanza corto da leggerlo con un’occhiata: una riga su un telefono se puoi, due al massimo.
• Allinealo all’annuncio. Se hai tre annunci con tre angolazioni, scrivi tre titoli e dai a ogni link di annuncio il suo.
• Metti numeri solo se sono veri e tuoi: “Gratis per i primi 7 giorni” va bene, se lo è.

Il sottotitolo sotto può portare la seconda cosa più importante: cosa rende diversa l’app, o per chi è.

Cosa lasciare fuori

• La navigazione. Niente menu, niente link al tuo blog. La pagina ha un solo compito.
• Banner dei cookie e tracker. Una pagina senza script di terze parti e senza cookie non ha niente per cui chiedere il permesso, e si carica più in fretta.
• Video lunghi in riproduzione automatica. Se hai un video, mostra una copertina con un pulsante play e lascia scegliere alle persone.
• Più inviti all’azione con lo stesso peso. I link aggiuntivi possono stare sotto il pulsante dello store, più piccoli.

La velocità è una funzionalità

Chi arriva da un’app social è impaziente, e i browser in-app sono spesso più lenti di quello del telefono. Ogni centinaio di kilobyte e ogni richiesta in più ne fa perdere qualcuno.

• Se puoi, limita la pagina a un solo documento HTML leggero.
• Riduci ogni immagine alla dimensione a cui viene mostrata, in un formato moderno come WebP.
• Non caricare font, script o immagini dai server di altre aziende.
• Provala su un telefono Android di fascia media con i dati mobili, non sul tuo portatile.

Anteprime di condivisione

Il tuo link verrà incollato in chat e post, che mostrano un’anteprima: un titolo, una descrizione e un’immagine. Impostali di proposito (con i tag Open Graph), così l’anteprima mostra la promessa della tua app e uno screenshot chiaro, non una pagina generica dello store o una scheda vuota.

Annunci e revisori

Le piattaforme pubblicitarie controllano la pagina a cui il tuo annuncio manda le persone. Mostra ai revisori la stessa pagina che vedono tutti gli altri. Non mostrare mai ai revisori una pagina e agli utenti un’altra (cloaking): viola le regole di ogni piattaforma e fa bloccare gli account.

Misura la pagina, non solo i clic

Una landing page vale il suo passaggio in più solo se manda più persone a installare, e a pagare, di quante ne manderebbe un link diretto allo store. Misura i passaggi:

1. Visualizzazioni della pagina: le persone che sono arrivate.
2. Tocchi store: le persone che hanno toccato il tuo pulsante dello store. Tasso di tocco = tocchi store ÷ visualizzazioni della pagina.
3. Installazioni da quella pagina.
4. Utenti paganti da quella pagina.

I primi due li puoi misurare sulla pagina stessa. Gli ultimi due richiedono che l’app riferisca, perché in mezzo c’è lo store.

Confronta le versioni, una modifica alla volta

Crea due o tre versioni che differiscono per una sola cosa: il titolo, il primo screenshot, il colore del pulsante. Collega annunci o post diversi a versioni diverse, e confronta i loro tassi di tocco e, meglio ancora, le installazioni e gli utenti paganti. Con numeri piccoli, le differenze sono soprattutto rumore; aspetta che ogni versione abbia abbastanza visualizzazioni prima di dichiarare una vincitrice.

Farlo con Unolink

Puoi costruire tutto questo da solo, oppure fare a meno di page builder, hosting e configurazione delle analisi. Le landing page di Unolink sono disponibili dal piano Indie (6 USD al mese) in su, e stanno davanti ai link che scegli, così ogni annuncio, post o codice QR può avere la sua pagina.

• Fatte per questa checklist: icona, valutazione, titolo, fino a tre vantaggi, screenshot, un solo pulsante dello store per la piattaforma del visitatore, ed entrambi i pulsanti più un codice QR su computer. Compila da App Store importa icona, valutazione, screenshot e note di rilascio, così una prima pagina richiede pochi minuti.
• Una versione per link: scegli quale variante mostra ogni link, così la pagina di ogni annuncio può ripetere la sua promessa.
• Blocchi: un video mostrato come copertina che parte solo quando qualcuno lo tocca, domande, novità e l’anteprima di condivisione.
• Altri link sotto il pulsante dello store per il tuo sito, Discord o YouTube, così la stessa pagina funziona come il tuo link in bio. Per tutte le tue app in un’unica pagina c’è anche la pagina sviluppatore.
• Veloce e privata: niente script, font o cookie di terze parti, quindi niente banner dei cookie, e immagini dimensionate per i telefoni.
• Fino a 3 varianti a confronto: visualizzazioni della pagina, tocchi store e tasso di tocco per variante, e con l’SDK (da Pro in su) le installazioni e gli utenti paganti che ne sono seguiti. La variante in testa è indicata insieme a quanto è sicuro il risultato, e viene detto quando la differenza è troppo piccola per decidere.
• Anteprime fatte bene: chat e post mostrano il tuo titolo e la tua immagine di condivisione, e i bot noti e le anteprime dei link non vengono mai mandati a uno store né contati.