Qual anúncio trouxe cada instalação? Rastreamento sem MMP

Você rodou alguns anúncios, publicou alguns vídeos e um criador falou do seu app. As instalações subiram. Agora você quer colocar mais dinheiro e tempo no que funcionou, e não sabe o que foi.

A resposta do mercado é um parceiro de mensuração mobile (MMP, do inglês mobile measurement partner): AppsFlyer, Branch, Adjust, Singular, Tenjin e outros. Para um grande orçamento de aquisição paga, essa é a resposta certa. Para um desenvolvedor indie ou um estúdio pequeno, muitas vezes é ferramenta demais, configuração demais e custo demais para a pergunta. Este post mostra o que as ferramentas gratuitas que você já tem conseguem dizer, onde elas param, e uma configuração simples que responde “qual link trouxe instalações, e qual trouxe usuários pagantes” sem um MMP.

O que um MMP faz

Vale saber do que você estaria abrindo mão.

Se você gasta dinheiro de verdade em várias redes de anúncios e precisa que elas otimizem para compras, os trabalhos 1 e 2 são difíceis de fazer sem um MMP. Se a maior parte do seu crescimento vem de posts, criadores, uma newsletter, um site e alguns anúncios, você precisa de algo mais simples, com preço para uma equipe pequena: um link para cada coisa, e o que aconteceu depois de cada link.

Ferramentas gratuitas que você já tem

Antes de adicionar qualquer coisa, use o que as lojas e as plataformas de anúncios já oferecem.

Links de campanha do App Store Connect

A Apple tem um rastreamento de campanhas embutido para links da App Store. Você marca um link com um nome de campanha, e o App Store Connect mostra impressões, visualizações da página do produto, downloads, vendas e mais para aquela campanha.

Os limites, segundo a documentação da Apple:

• Um download só conta para uma campanha se for um primeiro download feito em até 24 horas após usar o link.
• Os dados aparecem quando a campanha tem primeiros downloads de pelo menos cinco pessoas.
• As campanhas aparecem pelo menos 24 horas após o lançamento.

Você vê totais por campanha, não instalações individuais, e só para iPhone.

Relatórios de aquisição do Google Play Console

Os relatórios de aquisição do Google Play conseguem dividir os visitantes da página da loja e as aquisições por origem e campanha UTM (Ajuda do Play Console). De novo, só totais, e de novo uma única plataforma.

Os números das próprias plataformas de anúncios

Toda plataforma de anúncios informa as instalações dos próprios anúncios. É útil, mas cada uma avalia o próprio desempenho, e os totais delas raramente batem com o seu número real de instalações.

O que falta

Juntas, essas ferramentas dizem mais ou menos quantas instalações cada campanha trouxe em cada loja. Elas não dizem:

• O que essas pessoas fizeram depois. As instalações do TikTok terminaram o onboarding? O público do criador pagou?
• Nada por pessoa, como quanto tempo quem vem de um link leva para assinar.
• Uma visão única das duas plataformas.

São essas perguntas que decidem para onde vai o esforço da próxima semana, e elas precisam que o app informe o que acontece.

Uma configuração para uma equipe pequena

Você responde às três com três peças: um link por canal, um SDK pequeno no app e as suas compras conectadas.

Como fazer isso com o Unolink

O Unolink foi feito exatamente para essa configuração, por um preço que está na página de preços: grátis para começar, depois US$ 6, US$ 19 ou US$ 49 por mês. Sem conversa com vendas, sem taxa por instalação.

• Links, em todos os planos: um link inteligente por app, que abre a App Store no iPhone, o Google Play no Android e a loja para desktop ou o seu site no computador, e um link de campanha por post, criador ou anúncio. Cliques por país, plataforma, referenciador e tag UTM. O plano Free tem três links de campanha; o Indie ou superior tem muitos mais.
• O SDK, no Pro ou superior: uma biblioteca pequena para iOS, Android, React Native e Flutter que leva minutos para adicionar. Ele mostra qual link trouxe cada instalação, no iPhone e no Android, sem fingerprinting e sem pedido de permissão de rastreamento.
• Funil, Jornadas e Relatório: o seu funil por link, o caminho de cada instalação do clique à compra, e descobertas calculadas com regras fixas, como qual link está vazando e quando as pessoas pagam.
• RevenueCat integrado: conecte uma vez e as compras chegam sozinhas. Veja Atribuição no RevenueCat.
• App Store Connect também: ative as tags de campanha da Apple para o app no Unolink, e os números do próprio App Store Connect se alinham com os seus links.

Os passos de configuração estão na documentação do SDK. Para anúncios especificamente, veja Links em anúncios.

Acompanhe cada link além da instalação

Com cada link mostrando um funil, compare-os como você compararia anúncios:

• Taxas, não totais. Um criador que trouxe 80 instalações com 10% pagando ganha de um que trouxe 300 com 1%.
• Dê tempo para quem paga depois. Testes grátis convertem dias depois. O Unolink conta um pagamento para o link de onde a pessoa veio, não importa quando ele chegue, então os números da semana passada ainda podem subir. Veja Pagamentos e IDs de usuário.
• Espere ter gente suficiente. Dez instalações não provam nada. O Relatório diz que ainda é muito cedo até que um link tenha dados suficientes para comparar.
• Mantenha os links separados. Reutilizar um link em dois posts mistura os números deles para sempre.

Quando você precisa mesmo de um MMP

Seja honesto consigo mesmo sobre esta lista. Um MMP é a melhor escolha se:

• Você investe em várias redes de anúncios, e elas precisam receber as conversões de volta para otimizar.
• Você depende de campanhas de instalação de app, que os links não conseguem ver.
• Você precisa de proteção contra fraude para tráfego pago.
• Você precisa de relatórios do SKAdNetwork ou do AdAttributionKit decodificados e modelados.

O Unolink não faz nada disso. Se esse é o seu caso, nossas comparações com o Branch e o AppsFlyer mostram o que cada um oferece.