Welke advertentie bracht elke installatie? Meten zonder MMP

Je hebt een paar advertenties gedraaid, een paar video’s gepost en een creator heeft je app genoemd. Het aantal installaties steeg. Nu wil je meer geld en tijd steken in wat werkte, en je weet niet wat dat was.

Het standaardantwoord in de branche is een mobile measurement partner (MMP), een meetplatform voor mobiele apps: AppsFlyer, Branch, Adjust, Singular, Tenjin en andere. Bij een groot budget voor betaalde advertenties is dat het juiste antwoord. Voor een indie-ontwikkelaar of een kleine studio is het vaak meer tool, meer werk en meer kosten dan de vraag nodig heeft. Dit artikel laat zien wat de gratis tools die je al hebt je kunnen vertellen, waar ze ophouden, en een eenvoudige opzet die zonder MMP antwoord geeft op ‘welke link bracht installaties, en welke bracht betalende gebruikers’.

Wat een MMP doet

Het helpt om te weten wat je overslaat.

Geef je echt geld uit op meerdere advertentienetwerken en moeten die optimaliseren op aankopen, dan zijn taak 1 en 2 lastig zonder MMP. Komt de meeste groei uit posts, creators, een nieuwsbrief, een website en een paar advertenties, dan heb je iets eenvoudigers nodig, geprijsd voor een klein team: één link per ding, en wat er na elke link gebeurde.

Gratis tools die je al hebt

Gebruik eerst wat de stores en advertentieplatforms je geven, voordat je iets toevoegt.

Campagnelinks in App Store Connect

Apple heeft ingebouwde campagnetracking voor App Store-links. Je geeft een link een campagnenaam mee, en App Store Connect toont vertoningen, weergaven van de productpagina, downloads, verkopen en meer voor die campagne.

De beperkingen, volgens de documentatie van Apple:

• Een download telt alleen voor een campagne als het een eerste download is binnen 24 uur na gebruik van de link.
• Gegevens verschijnen pas als een campagne eerste downloads heeft van minstens vijf mensen.
• Campagnes verschijnen minstens 24 uur na de start.

Je ziet totalen per campagne, geen afzonderlijke installaties, en alleen voor iPhone.

Acquisitierapporten in Google Play Console

De acquisitierapporten van Google Play kunnen bezoekers van de storevermelding en acquisities uitsplitsen per UTM-bron en campagne (Play Console Help). Ook hier alleen totalen, en ook hier één platform.

De eigen cijfers van advertentieplatforms

Elk advertentieplatform meldt installaties voor zijn eigen advertenties. Handig, maar elk platform beoordeelt zijn eigen huiswerk, en de totalen komen zelden uit op je echte aantal installaties.

Wat ontbreekt

Samen vertellen ze je ongeveer hoeveel installaties elke campagne per store bracht. Ze vertellen je niet:

• Wat die mensen daarna deden. Maakten de installaties van TikTok de onboarding af? Betaalde het publiek van de creator?
• Iets per persoon, zoals hoe lang mensen van één link erover doen om een abonnement te nemen.
• Eén overzicht voor beide platforms.

Juist die vragen bepalen waar je inzet van volgende week naartoe gaat, en daarvoor moet de app terugmelden.

Een opzet voor een klein team

Je beantwoordt alle drie met drie onderdelen: een link per kanaal, een kleine SDK in de app, en je aankopen eraan gekoppeld.

Zo doe je het met Unolink

Unolink is precies voor deze opzet gemaakt, voor een prijs die op de prijspagina staat: gratis om te beginnen, daarna US$ 6, US$ 19 of US$ 49 per maand. Geen verkoopgesprek, geen kosten per installatie.

• Links, in elk abonnement: een slimme link per app die de App Store opent op iPhone, Google Play op Android en de desktopstore of je website op een computer, en een campagnelink per post, creator of advertentie. Klikken per land, platform, verwijzer en UTM-tag. Het Free-abonnement heeft drie campagnelinks; Indie en hoger hebben er veel meer.
• De SDK, in Pro en hoger: een kleine library voor iOS, Android, React Native en Flutter die je in een paar minuten toevoegt. Hij laat zien welke link elke installatie bracht, op iPhone en Android, zonder fingerprinting en zonder trackingmelding.
• Funnel, Trajecten en Rapport: je funnel per link, het pad van elke installatie van klik tot aankoop, en bevindingen die met vaste regels worden berekend, zoals welke link lekt en wanneer mensen betalen.
• RevenueCat ingebouwd: koppel het één keer en aankopen komen vanzelf binnen. Zie RevenueCat-attributie.
• Ook App Store Connect: zet in Unolink de campagnetags van Apple aan voor de app, en de eigen cijfers van App Store Connect sluiten aan op je links.

De stappen staan in de SDK-documentatie. Specifiek voor advertenties: zie Links in advertenties.

Volg elke link voorbij de installatie

Nu elke link een funnel laat zien, vergelijk je ze zoals je advertenties zou vergelijken:

• Percentages, geen totalen. Een creator die 80 installaties bracht met 10% betalend, wint van een die er 300 bracht met 1%.
• Geef late betalers de tijd. Gratis proefperiodes converteren dagen later. Unolink telt een betaling voor de link waar iemand vandaan kwam, hoe laat die ook binnenkomt, dus de cijfers van vorige week kunnen nog stijgen. Zie Betalingen en gebruikers-ID’s.
• Wacht tot er genoeg mensen zijn. Tien installaties bewijzen niets. Het Rapport zegt ‘Te vroeg’ tot een link genoeg gegevens heeft om te vergelijken.
• Houd links gescheiden. Eén link hergebruiken voor twee posts gooit hun cijfers voorgoed op één hoop.

Wanneer je wél een MMP nodig hebt

Wees eerlijk tegen jezelf over deze lijst. Een MMP is de betere keuze als:

• je uitgeeft op meerdere advertentienetwerken en die conversies teruggestuurd moeten krijgen om te optimaliseren;
• je leunt op campagnes voor app-installaties, die links niet kunnen zien;
• je fraudebescherming nodig hebt voor betaald verkeer;
• je rapporten van SKAdNetwork of AdAttributionKit ontcijferd en gemodelleerd wilt hebben.

Unolink doet geen van die dingen. Herken je jezelf hierin, dan zetten onze vergelijkingen met Branch en AppsFlyer op een rij wat elk biedt.