¿Qué anuncio trajo cada instalación? Medir sin un MMP

Lanzaste un par de anuncios, publicaste unos cuantos vídeos y un creador mencionó tu app. Las instalaciones subieron. Ahora quieres poner más dinero y más tiempo en lo que funcionó, y no sabes qué fue.

La respuesta del sector es un MMP (mobile measurement partner, una plataforma de medición móvil): AppsFlyer, Branch, Adjust, Singular, Tenjin y otras. Para un gran presupuesto de adquisición de pago, es la respuesta correcta. Para un desarrollador indie o un estudio pequeño, suele ser más herramienta, más configuración y más coste de lo que la pregunta necesita. Este artículo muestra qué te pueden decir las herramientas gratuitas que ya tienes, dónde se quedan cortas y una configuración sencilla que responde «qué enlace trajo instalaciones y cuál trajo usuarios de pago» sin un MMP.

Qué hace un MMP

Conviene saber qué te estarías saltando.

Si gastas dinero de verdad en varias redes publicitarias y necesitas que optimicen hacia las compras, los trabajos 1 y 2 son difíciles de hacer sin un MMP. Si la mayor parte de tu crecimiento viene de publicaciones, creadores, una newsletter, un sitio web y unos pocos anuncios, necesitas algo más sencillo, con un precio pensado para un equipo pequeño: un enlace por cada cosa y lo que pasó después de cada enlace.

Las herramientas gratuitas que ya tienes

Antes de añadir nada, usa lo que te dan las tiendas y las plataformas de anuncios.

Enlaces de campaña de App Store Connect

Apple tiene seguimiento de campañas integrado para los enlaces del App Store. Etiquetas un enlace con un nombre de campaña y App Store Connect muestra impresiones, visitas a la página del producto, descargas, ventas y más para esa campaña.

Los límites, según la documentación de Apple:

• Una descarga cuenta para una campaña solo si es una primera descarga dentro de las 24 horas siguientes a usar el enlace.
• Los datos aparecen cuando una campaña tiene primeras descargas de al menos cinco personas.
• Las campañas aparecen al menos 24 horas después del lanzamiento.

Ves totales por campaña, no instalaciones individuales, y solo en iPhone.

Informes de adquisición de Google Play Console

Los informes de adquisición de Google Play pueden desglosar los visitantes de la ficha y las adquisiciones por fuente y campaña UTM (Ayuda de Play Console). De nuevo, solo totales, y de nuevo, una sola plataforma.

Las cifras de las propias plataformas de anuncios

Cada plataforma de anuncios informa de las instalaciones de sus propios anuncios. Es útil, pero cada una se pone nota a sí misma, y sus totales rara vez cuadran con tus instalaciones reales.

Lo que falta

Juntas, estas herramientas te dicen más o menos cuántas instalaciones trajo cada campaña en cada tienda. No te dicen:

• Qué hicieron después esas personas. ¿Terminaron el onboarding las instalaciones de TikTok? ¿Pagó la audiencia del creador?
• Nada por persona, como cuánto tardan en suscribirse quienes llegan desde un enlace.
• Una sola vista para las dos plataformas.

Esas preguntas deciden a qué dedicas el esfuerzo de la semana que viene, y necesitan que la app informe de vuelta.

Una configuración para un equipo pequeño

Puedes responder a las tres con tres piezas: un enlace por canal, un SDK pequeño en la app y tus compras conectadas.

Hacerlo con Unolink

Unolink está hecho justo para esta configuración, a un precio que está en la página de precios: gratis para empezar, luego 6, 19 o 49 US$ al mes. Sin llamada comercial, sin cargo por instalación.

• Enlaces, en todos los planes: un enlace inteligente por app que abre el App Store en iPhone, Google Play en Android y la tienda de escritorio o tu sitio web en un ordenador, y un enlace de campaña por publicación, creador o anuncio. Clics por país, plataforma, referente y etiqueta UTM. El plan Free tiene tres enlaces de campaña; Indie y superiores tienen muchos más.
• El SDK, en Pro y superiores: una librería pequeña para iOS, Android, React Native y Flutter que se añade en minutos. Muestra qué enlace trajo cada instalación, en iPhone y en Android, sin fingerprinting y sin aviso de rastreo.
• Embudo, Recorridos e Informe: tu embudo por enlace, el camino de cada instalación del clic a la compra, y hallazgos calculados con reglas fijas, como qué enlace pierde gente y cuándo pagan los usuarios.
• RevenueCat integrado: conéctalo una vez y las compras llegan solas. Consulta Atribución en RevenueCat.
• También App Store Connect: activa en Unolink las etiquetas de campaña de Apple para la app, y las cifras de App Store Connect cuadran con tus enlaces.

Los pasos de configuración están en la documentación del SDK. Para anuncios en concreto, consulta Enlaces en anuncios.

Sigue cada enlace más allá de la instalación

Con un embudo por cada enlace, compáralos como compararías anuncios:

• Tasas, no totales. Un creador que trajo 80 instalaciones con un 10 % de pago gana a uno que trajo 300 con un 1 %.
• Dales tiempo a los que pagan tarde. Las pruebas gratuitas se convierten días después. Unolink cuenta un pago para el enlace por el que llegó la persona, por tarde que llegue, así que las cifras de la semana pasada todavía pueden subir. Consulta Pagos e IDs de usuario.
• Espera a tener suficiente gente. Diez instalaciones no demuestran nada. El Informe dice «Es pronto» hasta que un enlace tiene datos suficientes para compararlo.
• Mantén los enlaces separados. Reutilizar un enlace en dos publicaciones mezcla sus cifras para siempre.

Cuándo sí necesitas un MMP

Sé honesto contigo mismo con esta lista. Un MMP es la mejor opción si:

• Gastas en varias redes publicitarias y necesitan que les envíes las conversiones para optimizar.
• Dependes de campañas de instalación de apps, que los enlaces no pueden ver.
• Necesitas protección contra el fraude para el tráfico de pago.
• Necesitas descifrar y modelar los informes de SKAdNetwork o AdAttributionKit.

Unolink no hace nada de eso. Si es tu caso, nuestras comparativas con Branch y AppsFlyer explican qué ofrece cada uno.